跨界越来越“野”，网红品牌在焦虑什么？

为了进一步提高运营效率、跨界降低成本，跨界毕胜将客服、设计等部分团队迁往珠海，团队由500人缩减到200人，同时砍掉了早年辛苦建立的“实库代销供应链”。

在乐淘的示范作用下，越越野国内很快冒出了十多家鞋类垂直电商，每家都号称国内最大。红品” 他想明白的第二个问题是：电子商务的成本比线下高出20%-30%。

这家由华人小伙谢家华创办的网站，焦虑2007年销售额超过8亿美元，占美国鞋类网络市场30亿美元的四分之一。部分供应商开始对乐淘有了信心，跨界他们按照吊牌价6折的价格，把货拉到乐淘的仓库里，乐淘再按照8折进行销售，卖完结款，没卖完的退货给供应商。从晚上八点到凌晨三点，越越野整整7个小时，越越野王朔与李阳，从汉语的进化一直聊到人类的起源，最后李阳突然站起来，扑通一声跪在王朔面前，说，朔爷，我服了。

一个企业领导人为何要自毁长城?“我不想传递很多假大空的东西，红品我想传递一些比较真实的东西。他是个特别不爱表达的人，焦虑什么事儿你自己做主。

除了“不赚钱”外，跨界毕胜隐隐感到项目前景可能有问题。

华商韬略(微信公众号：越越野hstl8888)梳理的资料显示：2010年到2011年，中国新增2.5万家电商，各家电商都在疯狂烧钱买流量、砸广告。小结作为新媒体生态环境下孕育的一支生力军，红品“一条”在面对互联网浪潮汹涌席卷，红品自媒体行业群雄并起的背景下独树一帜，通过社交化的客户管理方式，充分发挥其核心优势，以顺应科技化生活的发展方向。

业务模式从最初的微信公众号人气推广转移到现在的精品内容电商运营，焦虑旨在将内容运营积聚的流量实现最大的销售转化。然而受创业公司起点低，跨界成本预算有限等现实因素的制约，跨界寻找第三方SCRM公司进行数字化转型合作则为最优选择;其次，在实时性互动方面，新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，是一个能做到有效互动、深度反馈、数据营销的全新平台，因此拥有一个能够实时互动和响应并与用户精准沟通的SCRM平台非常有必要。

新媒体以社会化媒介为基础，越越野将内容的创作与分发进行了有效社会化分工，越越野特别是在读者的兴趣取向研究方面，需要成熟的SCRM平台持续捕捉客户数据，实时地去创造、定制和推送一些更符合读者口味的、最优化的内容。自诞生以来，红品通过两年多的发展，红品“一条”一直以保持统一的风格和水准为核心优势，成功吸引了总价值一亿多美元的数轮融资，目前已经是坐拥千万级粉丝群体的自媒体大佬。