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读懂“战疫家书”中的深情与大爱

台股跳空開高收高,終場大漲454點收22,349點。 聯合報系資料照
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  十几年前我开始做新东方的时候,读懂周围的很多培训机构都是被优秀老师炒鱿鱼炒倒了。

战疫中“对公司而言已经达到良好的宣传效果。 动画播出11集之后,家书《兽娘动物园》获得了超过270万的弹幕,家书成为了niconico历史上弹幕最多的动画,超越了《魔法少女小圆》此前在2011年保持的186万弹幕的历史纪录。

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相比之下,深情国内的A、B站在会员付费的问题上显得十分小心翼翼——B站去年宣告推出的付费会员“大会员制度”目前也名存实亡。观众互动产生的群体感、读懂讨论感、共鸣等,成为了作品本身的重要“内容”。到了第二个月,战疫中niconico的付费会员超过54000人,注册ID超过了200万。

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niconico在中国最主要的效仿者哔哩哔哩(B站)就曾在2016年宣称拥有超过1亿活跃用户,家书以及超过100万的活跃UP主。在同一年12月12日,深情niconico就宣告正式成立。

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于是,读懂“子弹”开始飞满了屏幕——弹幕来了。

这当中不仅包括用户将动画素材重新剪辑以后的MAD,战疫中还包括各种翻唱视频、舞蹈视频。综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后,家书最终的TOP10就是他们啦:家书TOP1宝马:《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全:被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫:《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车:联合彩虹合唱团推出《春节自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲:Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌:《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么,评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人,人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”,他个人最看重这五个维度:1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。

通过这样的洞察,深情在直觉与天性上用情感共鸣来潜移默化地影响潜在用户,使得用户打开陌陌成为一种直觉,而使用陌陌则是对天性的一种释放。评委杨飞(神州优车CMO)则表示所谓的“名气大”并不是选择的标准,读懂而是更加关注案例的这两个特征:读懂1.基于移动端技术和新鲜事物的营销手段;2.品效合一,效果转化明显(即便没有数据根据本人和身边朋友也能亲证的)。

从购物到造物,战疫中品牌的立体度得以迅速提升,并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。document.writeln('关注创业、家书电商、站长,扫描A5创业网微信二维码,定期抽大奖。

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